阿迪达斯援助苏超是绚丽性事件

伍里川/文 1月27日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）文书阿迪达斯等7家企业成为其官方策略衔尾伙伴。与阿迪达斯开启衔尾，对于“二年齿”苏超来说，是一个绚丽性事件。

在各层级24家官方衔尾伙伴中，阿迪达斯能够并非最“小心”的。然而，熟知阿迪达斯和中国足球渊源者皆知谈，这是其援助史上一次破天荒的举动——宇宙着名品牌援助中国所在业余足球联赛。放眼全宇宙足坛，阿迪达斯牵手业余足球联赛，亦未几见。

自20世纪八十年代起，阿迪达斯就与中国足球开展了深度衔尾。阿迪达斯缠绵的中国足球队球衣，在包括笔者在内的资深球迷心中皆留有难以消灭的印象，号称经典“战袍”。2014年年底，阿迪达斯与中国足协不再续约。此番阿迪达斯成为苏超官方策略衔尾伙伴，为13支参赛球队打造根植地域文化的比赛服、试验服及配套装备，是一次书不宣意的“回首”，具有信号真义。

阿迪达斯与苏超高调衔尾，知道出敏感的交易目光。

2025年首届苏超取得了极大得手：现场总不雅世东谈主数打破240万东谈主次，场均达28628东谈主。其中，在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均出奇6万东谈主的记录，决赛更有62329名不雅众到场。此外，通盘这个词赛季线上直播不雅看东谈主次出奇22亿，冒失平台关系话题播放量打破1000亿。

不错说，苏超已打造出全网欢快级体育IP，自带告白价值。成为苏超衔尾伙伴，不仅能大幅增多品牌曝光，还有助于线上线下传播品牌文化、普及品牌价值。这次，蚂蚁阿福等新锐品牌也成为苏超衔尾伙伴，足见苏超已成为品牌的“兵家必争之地”，阿迪达斯当然无法冷落。濒临日趋强烈的市集竞争，阿迪达斯亦有借助苏超诱导球迷、普及中国市集份额的能源。

对苏超而言，诱导宇宙级品牌加入，不仅能为赛事和试验提供资金与装备相沿，普及这项业余足球比赛的含金量与规格，也能为其可捏续发展奠定坚实基础。

2025年年末，笔者在回复媒体对于2026年苏超“还会连接火爆吗”的发问时，给出了确定的谜底，并获取好多招供。但也应看到，2026年的苏超已成为“二年齿生”，处于自我打破的关键期。要想捏续火爆，还需在多层面连接精进，包括获取实质性的成本助力。光显，在已获喜力援助的基础上，争取更多国外“大牌”相沿，能助力苏超行稳致远，并在更大范围内产生影响。

有东谈主挂牵援助商云采集影响苏超的“纯正性”与“草根性”，这光显是一种误读。“草根比赛”不即是“璷黫比赛”，先进理念与本领的相沿必不成少。阿迪达斯素来被视为足球领域的第一品牌，其秉捏的融会科技不雅，可与苏超赛事产生“化学反映”，普及业余赛事的专科水准。这与“苏超元年”引入视频助理裁判系统、接轨宇宙足球潮水，实验上是褪色逻辑。苏超力争完善赛事体系，探索业余足球比赛的更高田地，这种越过心得到宇宙级品牌的呼应，无疑是一场双赢，也为各地办好业余足球联赛提供了有利启示。

阿迪达斯和苏超衔尾，也将成为中国业余足球联赛多元化发展的样本。这个样本评释，东谈主气的爆棚、话题的流行、热梗的传播、流量的赋能，是此类赛事拔节滋长的关键身分，而潜入挖掘一项业余足球赛事的品牌价值、催生更大领域的足球市集，亦然不成绕过的课题。

苏超带动了多地业余足球联赛的兴起，也鼓动了业余足球联赛的市集化动手。赣超、湘超级多个所在业余足球联赛均获取诸多援助商的弘扬，不异展示了此类“省超”的交易远景。在这一大势下，怎么进一步拓展衔尾领域、深化发展机会，以“省超”带动所在文学旅的深度交融，为东谈主们带来更多高质料的比赛，为所在经济发展提供更大能源，是各地需要深念念的命题。

（作家系资深媒体东谈主）

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